# Contre le tabagisme, l’alcoolisme, l’insécurité routière… le marketing social en santé est plus efficace que la communication
**Date de l'événement :** 27/02/2026
* Publié le 27/02/2026

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![La campagne « Mois sans tabac » a été lancée en 2016 par Santé publique France. Elle a intégré tous les ingrédients du marketing social pour inciter les fumeurs à arrêter le tabac pendant trente jours, en novembre, et optimiser leurs chances d’arrêter durablement.](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/memory-sp-pr.appspot.com/o/prod%2F1y7CgDOTakHDiB3dgoi0%2FprojectsMedias%2FmwsqRHLulJipiTtCUeKt%2Fthumbs%2F1_1600x900.png?alt=media&token=f0ec2d94-a45b-4aad-a6c9-fccb0aeb2981) 

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**Le succès de campagnes de marketing social, comme le « Mois sans tabac », dont l’efficacité a été évaluée scientifiquement, montre comment cette stratégie peut se révéler payante pour déclencher des changements de comportements bénéfiques pour la santé. La restructuration annoncée de Santé publique France, qui met en œuvre les campagnes de prévention en santé, pourrait conduire à un recentrage vers la communication, au détriment du marketing social qui a pourtant fait ses preuves.**  
  
De nombreux pays s’appuient sur la démarche du marketing social pour élaborer des campagnes de prévention dont le but est de changer les comportements de santé. En France, cette mission est principalement assurée par Santé publique France, l’agence nationale de santé publique, dont un des rôles est d’« améliorer et protéger la santé des populations ».  
  
Santé publique France intervient dans des domaines aussi variés que les déterminants de santé (tabac, alcool, drogues, nutrition, environnement, etc.), les maladies infectieuses (Covid-19, grippe…), la santé sexuelle, la santé mentale, les pathologies chroniques comme les cancers, le diabète, etc. L’agence a pleinement intégré le marketing social dès sa création, en 2016.  
  
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**Pour lire l'article complet, cliquez sur le lien ci-dessous :** [https://theconversation.com/contre-le-tabagisme-lalcoolisme-linsecurite-routiere-le-marketing-social-en-sante-est-plus-efficace-que-la-communication-276408](https://theconversation.com/contre-le-tabagisme-lalcoolisme-linsecurite-routiere-le-marketing-social-en-sante-est-plus-efficace-que-la-communication-276408)

## Auteur(s)
Karine Gallopel-Morvan, François Bourdillon, Sylvain Gautier

### Date
27/02/2026

### Type(s) de ressource
`#Texte` 

### Thématique(s)
`#Santé / maladies / épidémies` `#Communication / journalisme / médias` 

### Langue(s)
`#Français` 

## Crédits photo
Ricochet64/Shutterstock

**Licence attribuée à l'article :** `#CC-BY-ND (Attribution, Pas de modification)` 

### Famille(s) de contenu
`#Recherche` 

### Type(s) d'accès
`#Accès libre` 

### Partenaire(s)
**[The Conversation](https://sources.sciencespo.fr/structure/the-conversation_QdYqgYnzKVyePLgMp3g8)** 


### Hébergeur(s)
`#The Conversation` 

## Autres crédits
**Sujet de la photographie :** La campagne « Mois sans tabac » a été lancée en 2016 par Santé publique France. Elle a intégré tous les ingrédients du marketing social pour inciter les fumeurs à arrêter le tabac pendant trente jours, en novembre, et optimiser leurs chances d’arrêter durablement.

## Droits
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